Mensen die mij kennen weten dat ik uit het hockey kom. Als schrijver van reclameteksten weet ik als geen ander dat goede copy zich moet laten lezen als een perfecte strafcorner: de spanning is voelbaar, men houdt even de adem in en dan volgt de ontlading. Het enige verschil is de uiteindelijke afloop: wat op het veld vaak onvoorspelbaar is, moet op papier onvoorwaardelijk raak zijn. Wilt u een krachtige knal tegen de planken, een slopende sleep in de bovenhoek of een verrassende variant met een luchtige lob: u zegt ‘t maar. Ik schrijf niet alleen elke week drie columns, onder andere (gratis en voor niets) voor www.twentesport.com, maar ook commerciële teksten met als afronding de onvermijdelijke factuur. En dat gaat me goed af, gewoon een kwestie van aangeboren talent, gerijpte techniek en jarenlange training.
Peter Bonder, president-commissaris Bonder Teksten, Enschede
